疫情期，實(shí)體店逆境翻盤(pán)的關(guān)鍵點(diǎn)在哪？

時(shí)間: 2020-02-15 17:49:35 點(diǎn)擊數(shù): 27500 來(lái)源: 耐思智慧

以前開(kāi)店哪里流量高就往哪里開(kāi)，依靠人流量來(lái)賺錢(qián)的企業(yè)現(xiàn)在笑不出來(lái)了，疫情的到來(lái)，人們減少出行，流量凋零。以門(mén)店數(shù)量取勝，依靠地理位置獲客的企業(yè)突然失去了優(yōu)勢(shì)，獲客的天平向線(xiàn)上傾斜。

線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化能力，成為2020年企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵點(diǎn)。

成熟的企業(yè)不僅擁有穩(wěn)定的流量來(lái)源，還能通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下流量互導(dǎo)，去帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化效果。

疫情影響下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略如何調(diào)整？

疫情雖然給不少企業(yè)造成損失，但也同樣也帶來(lái)了機(jī)遇。企業(yè)如何調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，才能把握機(jī)遇，將危機(jī)變成機(jī)遇？

由于沒(méi)有線(xiàn)上業(yè)務(wù)，一旦線(xiàn)下門(mén)店停業(yè)，很多企業(yè)就只能虧錢(qián)。不過(guò)有些企業(yè)卻通過(guò)線(xiàn)上流量，挖掘出新的獲客方式。

【建站寶盒搭建網(wǎng)上平臺(tái)】

酒吧屬于人口聚集場(chǎng)所，由于疫情影響，肯定無(wú)法正常開(kāi)業(yè)。但在TAXX發(fā)起了一場(chǎng)在線(xiàn)蹦迪活動(dòng)。通過(guò)抖音流量吸引用戶(hù)關(guān)注，原本只有10W粉絲的“TAXX SHANGHAI ”抖音賬號(hào)，一個(gè)小時(shí)就登上了抖音榜首，2月9日當(dāng)晚獲得700多萬(wàn)音浪，相當(dāng)于70萬(wàn)rmb。

除了蹦迪，云健身、云上課、云看房等業(yè)務(wù)也相繼出現(xiàn)，這些業(yè)務(wù)都是企業(yè)在這場(chǎng)逆境中挖掘出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

在疫情來(lái)臨前，許多企業(yè)已經(jīng)有成熟的線(xiàn)上流量閉環(huán)。這些沉淀用戶(hù)的手段在疫情爆發(fā)后，同樣值得借鑒。

比方說(shuō)海底撈，在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)通過(guò)app來(lái)沉淀用戶(hù)，用會(huì)員制去留存用戶(hù)。疫情爆發(fā)后，海底撈雖然沒(méi)能如期開(kāi)業(yè)，但卻引導(dǎo)用戶(hù)在APP上進(jìn)行話(huà)題討論來(lái)維持活躍，為后續(xù)開(kāi)業(yè)鎖定潛在消費(fèi)用戶(hù)。

像酒吧、餐飲這些行業(yè)看似被疫情營(yíng)銷(xiāo)最大的行業(yè)，卻依然混的風(fēng)生水起，我們還有什么理由去抱怨疫情對(duì)自己企業(yè)的影響，影響我們的不是疫情，是我們?cè)谀婢诚率欠駮?huì)改變的思維。