新聞營銷有兩種，一種是借熱點，另一種就是自己造新聞，也有兩者兼并的。比如范冰冰跟李晨剛公布戀情的時候，某游艇公司就造出了“某游艇公司太子爺承諾范冰冰結(jié)婚就送豪華游艇”的新聞，既借用了范的熱點，也自己造出承諾送游艇的新聞，瞬間被各大媒體轉(zhuǎn)載，標準的品牌炒作。

什么情況下會做新聞營銷？

一般企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品獲促銷活動，為了短時間內(nèi)制造口碑，形成輿論，都會寫大量新聞稿投放到各大門戶網(wǎng)站。這種新聞稿一般站在專業(yè)人士角度對產(chǎn)品進行闡述，網(wǎng)民很難辨別真假，作用力可謂強大。

某些企業(yè)需要做長期推廣，也會定期做新聞營銷保持熱度和排名。一篇成功的軟文通常能打破時空的局限，五年前的舊聞一樣能達到推廣效果。

企業(yè)新聞營銷不同于普通的SEO，如果把SEO比作那種從小很努力的學霸，新聞營銷就是長得好看還比你更努力的學霸。新聞營銷比普通推廣增加了權(quán)威的光環(huán)，能在受眾中迅速形成輿論導向。

成本低、見效快的新聞營銷的主要特點。只需寫一篇新聞稿，發(fā)布到各大平臺后，就有人會轉(zhuǎn)載你的文章，瞬間形成地獄式傳播。尤其是在微博時代，一條新聞登上熱搜榜是分分鐘的事情。新聞營銷的另一個特點的能搶占主流媒體，傳播高效，有大量的精準受眾。調(diào)查顯示，有超過60%的用戶都愿意主動搜索新聞，并保持著每天進入相同興趣版塊的習慣，企業(yè)的新聞投放到這些版塊后，能快速獲得精準用戶。

隨著做新聞營銷的企業(yè)越來越多，大型的門戶網(wǎng)站對新聞稿的準入作出了嚴格限制，有的網(wǎng)站甚至明碼標價才允許投放，這時候借助整合推廣工具的好處就凸顯出來了。拿筆者在用的易推寶來說，不用耗費大量的人力物力，打破門戶網(wǎng)站諸多規(guī)則限制，輕松就能把企業(yè)軟文投放到熱門網(wǎng)站。實時查看訪問數(shù)據(jù)，還能選擇獲取訪客的社交賬號，方便后續(xù)跟蹤，對企業(yè)營銷來說最好不過了。

網(wǎng)絡推廣的過程比較繁瑣，整合營銷為企業(yè)節(jié)省了大量時間。與其耗費大量精力，不如把剩下的時間專心研發(fā)產(chǎn)品。推廣只是手段，真正能改變一家企業(yè)的，還是好產(chǎn)品。

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